Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, ürününüzle sizin sayfanızdan önce başka bir yerde karşılaşan alıcıyı düşünür: tescilli bir yöresel ürünün internette gösterildiği yerler, mutfak çizen mimarların ürün seçtiği kütüphaneler, fiyat karşılaştırma sitelerinde dolaşan ad, fiyat ve fotoğraf, bir de bayilerin kelimesi kelimesine kopyaladığı ürün açıklamaları.
Site Dışı SEO Coğrafi İşaretli Bir Ürünü Satan İşletmenin Bunu İnternette Nerelerde Göstereceğine Nasıl Bakar?
İki dükkân, Amasya merkezde aynı sokakta, tescilli bir yöresel ürünün aynısını satar. Birinin sitesinde ürünün adı, tescil kaydında nasıl geçiyorsa öyle yazılıdır; altındaki bağlantı resmî kayda götürür. Öteki dükkân ürünün yanına yalnızca “meşhur” yazmıştır. İki dükkânın rafı aynıdır, internetteki sözleri aynı değildir. Site dışı SEO, bu tescilin dükkânın kendi sitesi dışında hangi sayfalarda görünebileceğine tek tek bakar.
Coğrafi işaret, bir ürünün belli bir yöreyle bağını resmî olarak kayda geçiren tescildir. Kayıtta ürünün adı sözcüğü sözcüğüne bellidir ve herkese açık bir sicilde durur. “Meşhur”, “hakiki”, “has” gibi sözleri her satıcı yazabilir; hiçbiri bir şey kanıtlamaz. Tescildeki ad ise doğrulanabilir: okur bağlantıya dokunur, kaydı görür. İlk iş bu yüzden dükkânın kendi ürün sayfasındadır: ad kayıttaki gibi yazılır, kayda bağlantı verilir.
Dışarıdaki ilk yer, tescili yürüten kuruluşun sayfasıdır. Kimi kuruluş, ürünü tescilin koşullarına uygun üretenleri ya da satanları bir listede duyurur; her üründe böyle bir liste bulunmaz. Varsa iki şeye bakılır: işletmenizin adı orada tabelanızdaki gibi mi geçiyor, okur o satırdan sitenize ulaşabiliyor mu? Eksik varsa kuruluşa yazılır; düzeltip düzeltmemek onun kararıdır. Yine de denemeye değer: sizi anan satır, tescilin sahibinin sayfasında durmaktadır.
İkinci yer pazaryerleridir: ayrı ayrı satıcıların tek bir sitede dükkân açtığı çarşılar. Kimi pazaryerinde ürün bilgileri arasında tescil için ayrı bir alan ya da bölüm bulunabilir; varsa doldurulur, ürünün adı da kayıttaki gibi yazılır. Üçüncü yer harita kaydınızdır: haritada adınıza dokununca açılan kartta ürünler bölümü görünüyorsa, ürün oraya tescildeki adıyla ve ambalajının fotoğrafıyla eklenir.
Amblemin, yani tescili gösteren resmî işaretin nerede ve nasıl kullanılacağı kurallara bağlıdır; ayrıntısı tescili yürüten kuruluşa ya da bu konuyu bilen bir uzmana sorulur. Sözün sınırı ise açıktır: “coğrafi işaretli” sözü yalnızca tescilin kapsadığı ürün için yazılır. Aynı rafta duran benzer bir ürüne, dükkânın bütün mallarını toplayan kategoriye ya da tescilsiz bir çeşide taşınmaz. Ürünün sağlıkla ilgisi üzerine tek söz de eklenmez.
Tescili gösteren satırlar birkaç ayrı sitede durur; hangisinin eksik ya da yanlış olduğu ancak hepsine birden bakılınca anlaşılır. Site dışı SEO bizde dal sayımıyla başlar: makas ele alınmadan önce ağaca birkaç adım geriden bakılır; meyveli, kuru ve yalnızca özsuyu çeken dallar ayrı ayrı sayılır. Kimse ağaca çıkmaz. Dört ana daldan biri, başkalarının sayfalarında sizin için yazılanlardır. Sayım ücretsizdir, şifre de istenmez.
Mimarların ve Mutfak Tasarlayanların Baktığı Ürün Kataloğu Sitelerinde Yer Almak Hangi Hazırlığı İster?
Bir konut projesinin mutfaklarını çizen bir iç mimar, davlumbaz seçmek için arama kutusuna gitmez. Üreticilerin çizimlerini yüklediği bir ürün kütüphanesini açar; genişliği ve türü seçer, çıkan modelleri çizimine tek tek yerleştirip dener. Merzifon’da tam o ölçüde, o projeye yakışacak davlumbazlar yapan bir üretici vardır. Kütüphanede bulunmadığı için mimar onun adını hiç görmez; seçimini oradaki modeller arasından yapar.
Mutfak çizenler, ürünü evine alan kişi gibi seçmez. Güzel bir fotoğraf onlara yetmez; çizimin içine konabilen bir nesne gerekir: tam ölçüler, baca çıkışının yeri, asılacağı yükseklik. Kütüphanede bulunan modeli sürükleyip yerine bırakırlar. Bulunmayanı kendileri çizmek zorunda kalır; bu bir saatlerini alır ve o saati her projede ayıramazlar. Böyle bir kütüphanede yer almak, seçilebilir olmanın ön koşuludur.
Hazırlığın ilk yarısı veridir. Her modelin ölçüleri aynı adlarla, aynı sırayla bir tabloya yazılır: genişlik, derinlik, yükseklik, baca çapı, elektrik bağlantısının yeri. Çizimler, çizim programlarının yaygın olarak açtığı dosya türlerinde hazırlanır; mümkünse hem düz çizim hem üç boyutlu model verilir. Dosyanın adında ürün kodu geçer. Üretimde kullanılan çizimler çoğu zaman eldedir; sadeleştirilir, bu iş için yeniden kaydedilir.
İkinci yarısı görünüş ve addır. Fotoğraflar düz bir zeminde çekilir; arkada mutfak, dolap ya da süs bulunmaz, çünkü mimar ürünü kendi çizimine koyacaktır. Açıklama kısa ve ölçülüdür; övgü yazılmaz. Ürün kodu sitedekiyle harfi harfine aynıdır. Mimar o kodu projenin malzeme listesine yazar; aylar sonra satın almayı yapan kişi aynı kodu aratır. Sitede başka bir kod duruyorsa aradaki bağ kopar.
Kayıtta projeler için sorulacak bir kişi bulunur: adı, doğrudan e-postası, telefonu. Genel hatta düşen bir proje sorusu, cevabını çoğu zaman geç bulur. Kayıt modellerle birlikte yaşar: yeni model eklenir, üretimi biten çıkarılır ya da öyle işaretlenir. Çizimine koyduğu modelin artık yapılmadığını satın alma günü öğrenen mimar, bir sonraki projede o üreticinin sayfasını açmakta isteksiz davranır.
Böyle bir kayıt tek davlumbaz alacak kişiyi getirmez; bir projenin bütün mutfaklarını donatacak alıcıyı getirebilir. Yavaş bir iştir; çizimle satın alma arasında aylar geçebilir, kimseye sıra sözü verilmez. Eski modellerle duran bir kütüphane kaydı, site dışı SEO dal sayımında kuru daldır: yerinde görünen ama iş görmeyen bir kusur. Yanına şunlar yazılır: bağlı olduğu ana dal, önünde durduğu meyve, budanacağı ay.
Fiyat Karşılaştırma Sitelerinde Ürününüz Kimin Fiyatıyla ve Hangi Adla Görünüyor?
Bir üretici, akşam kendi modelinin adını aratırken fiyat karşılaştıran bir siteye düşer. Model oradadır; ama geçen yılın adıyla. Yanında bir bayinin fiyatı yazar. Fotoğraf ise başka bir modele aittir: düğmeleri yanda olanın yerine önde olanı görünür. Üretici bu siteye hiçbir şey göndermemiştir; hesabı bile yoktur. Yine de ürünü orada, başkalarının verdiği bilgilerle, her gün alıcıların önüne çıkmaktadır.
Fiyat karşılaştırma siteleri bilgiyi çoğu zaman üreticiden almaz. Bayilerin ve pazaryerlerinin gönderdiği ürün listelerini okur: her satıcı ürüne kendi verdiği adı, kendi bulduğu fotoğrafı, kendi fiyatını yollar. Site, aynı ürüne ait satırları tek sayfada toplamaya çalışır. Barkod, yani kutunun üstündeki çizgili numara yazılmışsa genellikle ona bakar; yazılmamışsa ada bakar. Adlar birbirini tutmuyorsa ürün ya ikiye bölünür ya da yanlış bir modelle birleşir.
Alıcı bu sayfaya mağazaya girmeden önce bakar. Eski adı görür ve mağazada artık o adla satılmayan bir modeli sorar. Yanlış fotoğrafa bakıp düğmeleri önde olan ürünü bekler; kutudan başkası çıkar. İade, kırgınlık ve kötü bir yorum buradan doğabilir. Bayinin telefonu çalar, sonra üreticinin. Kusur ne alıcıdadır ne sitede; ürünün kimliği, yola çıktığı yerde dağınıktır.
Fiyat ayrı bir konudur. Bayinin hangi fiyattan sattığını üretici belirlemez; belirlemeye çalışmak da rekabet kurallarının alanına girer ve bu konuda ancak bir hukukçu yol gösterebilir. Üreticinin elindeki şey ürünün kimliğidir: adı, kodu, fotoğrafı, açıklaması. Karşılaştırma sitesinde doğru adın, doğru karenin ve doğru kodun görünmesi, fiyatı kim yazarsa yazsın, alıcının doğru ürünü tanımasına yeter.
İki yol vardır. Birincisi kaynağı düzeltmektir: bayilere her model için doğru bir takım verilir; içinde adın tek yazılışı, kod, barkod, üç dört kare ve iki cümlelik bir açıklama bulunur. Ad değiştiğinde bayilere ayrıca duyurulur. İkincisi siteye yazmaktır: bu sitelerin birçoğunda yanlış bilgiyi bildirmenin bir yolu bulunur. Düzeltmek zorunda değildirler; cevabın ne zaman geleceği de siteden siteye değişir.
Kalıcı çare modelin adını her yerde aynı yazmaktır: sitede, kutuda, faturada, bayiye giden takımda, harita kaydında. Site dışı SEO tarafında bu işler budama listesine girer. Sırayı kural belirler: önce kuru, sonra obur; önce yanlış olan, sonra yalnızca emek yiyen. Yanlış fotoğrafla dolaşan bir model kuru dalların başında gelir. Liste o ay için önerilen işleri sıralar; onayınız olmadan hiçbir satırı yapılmaz.
Bayileriniz Ürün Açıklamalarınızı Kelimesi Kelimesine Kopyaladığında Arayan Kişi Önce Kimin Sayfasını Görür?
Bir davlumbaz modelini anlatan dört cümlelik paragraf, elli bayinin sitesinde harfi harfine aynı durur; virgülüne kadar. Paragrafı üretici yazmış, bayilerine o göndermiştir. Modelin adını arayan biri ilk ekranda başka bir ildeki bir bayinin sayfasını görür; üreticinin kendi sayfası ikinci ekrandadır. Metnin sahibi, kendi cümleleriyle kurulmuş bir sıranın gerisinde kalmıştır. Kimse kural çiğnememiştir; herkes kendisine verileni kullanmıştır.
Pek çok sayfa aynı metni taşıdığında arama motoru genellikle hepsini art arda göstermez; içlerinden birini gösterir. Gösterdiği, metni ilk yazan olmayabilir. Hangisini neden öne aldığı dışarıdan bilinemez; sayfanın geri kalanı, sitenin tanınırlığı, o sayfaya verilen bağlantılar hesaba girebilir. Üretici için sonuç yalındır: elli sayfada birden duran bir paragraf, kendi sayfasını ötekilerden ayırmaya yetmez; ayıracak olan, paragrafın çevresindekilerdir.
Üreticinin yapacağı ilk iş, kendi sayfasını en dolu sayfa hâline getirmektir. Bayiye gönderilmeyen her şey oradadır: bütün ölçülerin tablosu, montaj kılavuzu, teknik çizim, takılışını gösteren kısa film, yedek parçaların listesi, üretici güvencesinin gündelik sözlerle anlatımı. Paragraf kopyalanabilir; bu bütün kopyalanamaz. Modeli merak eden kişi de ayrıntıyı ararken sonunda en çok bilginin durduğu sayfaya varır.
İkincisi sıradır. Yeni model çıktığında üreticinin sayfası, bayilere bilgi gitmeden önce yayımlanır; arama motoru metinle ilk kez orada karşılaşsın diye. Bu çoğu zaman yardımcı olur, her zaman belirleyici olmaz. Bayilerden, kendi sayfalarında “ayrıntılı bilgi üreticinin sayfasında” diyerek bağlantı vermeleri de rica edilebilir. Böyle bir bağlantı, okura olduğu kadar arama motoruna da metnin kaynağını gösteren bir işarettir.
Üçüncüsü bayiye giden metindir. Uzun açıklama yerine iki cümlelik bir özet ve değerler tablosu gönderilir; yanında bir davet durur: gerisini siz yazın. Stokta var mı, kaç günde teslim ediliyor, Suluova’da montajı kim yapıyor, mağazada görülebiliyor mu? Bunları ancak bayi bilir. Kendi cümlesini ekleyen bayi de kazanır: sayfası artık kendi ilçesinden yapılan aramaya cevap veren, başkasında bulunmayan bir sayfadır.
Bayilerinizin arasında kendi sayfanızın nerede durduğunu sayımda görürsünüz: sitenizin adresini bırakın, dallarını sayarız; sizden ödeme istenmez. Site dışı SEO işine girişilirse, ay biterken yalın sözlerle yazılmış bir ay sonu dökümü gelir: budanan dallar, müşterinin artık ulaşabildiği meyve ve sıradaki iş. Sonra ikinci sayım yapılır; iki sayımın sonucu yan yana konur, fark oradan okunur.
Tescilli ürünün yanında aynı yörenin tescilsiz ürünlerini de satıyorum; hepsini sitemde “coğrafi işaretli ürünler” başlığı altında toplayabilir miyim?
Toplamayın; bu söz, tescil kaydında adı geçen ürünün dışına taşmaz. İki ayrı bölüm açın: birinde tescilli ürün, kayıttaki adıyla ve resmî kayda giden bağlantıyla dursun; ötekinde yörenin öteki ürünleri, “yöresel ürünlerimiz” gibi bir başlığın altında yer alsın. Başlığın ya da amblemin kullanımında kararsız kaldığınız yerde tescilin sahibi olan kuruluşa ya da bir uzmana danışın.
Çizim dosyası hazırlayacak kimsem yok, elimde yalnızca basılı kataloğun ölçü sayfaları var; ürün kütüphanesine bununla başvurabilir miyim?
Başvurabilirsiniz, ama çizim dosyası olmayan bir kayıt mutfak çizenlerin işine pek yaramaz; ölçüye bakıp ürünü kendileri çizmek zorunda kalırlar. En çok satan birkaç modelle başlayın. Üretimde kullandığınız çizimler büyük olasılıkla bir bilgisayarda duruyordur; bunları sadeleştirip yaygın dosya türlerinde kaydedebilecek bir teknik ressamla çalışmak, bütün kataloğu beklemekten daha kısa bir yoldur.
Karşılaştırma sitesi modelimi iki ayrı ürün gibi gösteriyor, yorumlar da ikiye bölünmüş; birleştirilmesini isteyebilir miyim?
İsteyebilirsiniz. Siteye, iki sayfanın aynı ürün olduğunu gösteren bilgilerle yazın: barkod, ürün kodu, doğru ad. Birleştirmek onların kararıdır ve cevap süresi siteden siteye değişir. Asıl neden çoğu zaman satıcıların ürünü ayrı adlarla ya da barkod yazmadan göndermesidir; bayilerinize doğru adı ve barkodu taşıyan bilgileri verin, yoksa ürün bir süre sonra yeniden bölünebilir.
Kendi sayfamdaki açıklamayı baştan yazdırırsam bayilerin sitelerinde eski metnim kalacak; aramalarda bunun bir zararını görür müyüm?
Zarar vermesi beklenmez. Sayfanızda artık başka hiçbir yerde bulunmayan bir metin durur; eski paragraf ise bayilerin sayfalarında, birbirinin eşi olarak kalır. Gözden kaçmaması gereken, değerlerdir: ölçü, güç ve model adı sizin sayfanızda ve bayilerde aynı kalmalıdır. Bayilere yeni kısa özeti de gönderin; isteyen kendi sayfasını onunla ve kendi bilgileriyle yeniler.